... Ola Svenre
Vad är egentligen bra design?
Allt handlar om budskapet. Bra design förklarar ett budskap, både känslomässigt och innehållsmässigt. Design utan innehåll är yta – och stendöd.
Är tekniken viktig för formen eller bara ett verktyg?
Ny teknik är kul och kan också vara en inspiratör i sig själv – som till exempel när vi nu har börjat göra design anpassad för läsplattor, där man inte bara bläddrar från höger till vänster utan också uppifrån och ner. Som formgivare måste man också reflektera över exempelvis hur tidningen uppfattas när bilderna ibland börjar röra på sig. Men som med all annan ny teknik är yrkeskunskap och känsla en förutsättning för att resultatet ska bli bra.
Du arbetar framför allt med tidningsformgivning – är det stor skillnad mot när du började?
Jodå. Jag grundade Tidningen Södermalm 1994, det var då Sveriges första nyhetstidning som helt producerades på en Mac. Då var barnsjukdomarna många.
Vad har hänt sedan dess?
Självklart kan man göra mycket mer med dagens verktyg – och snabbare. Dessutom har gränssnitten blivit fler, och modern tidningsformgivning anpassar sig till tekniken. Samma tidning kan idag finnas i olika versioner för papper, läsplatta och smartphone. Och snart kan man till och med få tidningen uppläst när man så vill, till exempel i bilen.
Och detta jobbar du med?
Jag formger flera tidningar för Publiks kunder och vi har under hösten gjort vår första iPad-tidning, vilket har varit jättekul. Dags- och veckopressen har varit först ut på banan, och nu börjar även företag och organisationer visa intresse.